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銀泰新零售發布2019潮品趨勢 90后愛“躺買”

發布時間:2020-01-21 11:07:47來源:easyder

新年伊始,銀泰新零售交出年度成績單。過去一年,銀泰新零售全面爆發,44個單品邁入千萬俱樂部,百萬單品陣容超越了去年,達到了1000多個。其中,運動潮流品類有78個百萬單品、2個千萬單品。

 

其中,這2款千萬單品分別是三葉草金標貝殼頭休閑鞋、匡威allstar70黑色高幫帆布鞋。在去年11月,杭州武林銀泰C館匡威專柜以超過第二名1倍以上的成績成為當月“全國第一柜”。更值得一提的是,匡威在喵街線上銷售占比超過七成。這意味著,線上線下的銷售占比遠超過1:1。

 

2019年云棲大會上,銀泰商業CEO陳曉東宣布:未來五年線上將再造一個銀泰百貨?!按蛟?/span>1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”,是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今,銀泰新零售正攜手潮流運動品牌全面發力。

 



基于消費者“買買買”的數據,銀泰新零售首次發布2019潮品趨勢。90后愛“躺買”、情侶聯單率高、大Logo不再是主流元素……年輕人的消費習慣也一一呈現。

 

1、潮牌客群精準集中于90/95

 

潮流運動品類消費群體相對集中,以90后年輕人為主。在消費性別占比上,男女性消費者占比約為2:1。

 

2017年《中國有嘻哈》開始,潮流娛樂節目的火爆,給潮品經濟帶來了熱度。比如側重于潮流文化輸出的INXX客群集中在8590后,而主打跳色搭配、年輕“快”時尚的INXX STREET、beaster等品牌更受95后學生黨的青睞。

 

2、 喵街“躺買”模式熱度高

 

2019年雙11期間,17天賣了1萬多雙鞋。201911月武林銀泰匡威concept概念店以超過第二名1倍以上的成績拿下當月銷售全國第一,其中喵街線上銷售占比超過七成。同時,喵街線上拉新占比近八成。無獨有偶,潮流品牌champion的線上線下銷售占比也接近1:1。

 

據相關數據顯示,運動潮品的消費人群主要集中在90后,這與“2019年銀泰新增顧客一半是90后”不謀而合。這意味著,銀泰喵街“躺著買”還能享受“2小時定時達”和“全國包郵”等服務,深受消費者尤其是年輕消費者歡迎。

 

3、標志性大LOGO嘗試新變化

 

在設計元素和細節上出現了一些變化,比如大LOGO不再是唯一的主流元素。在銀泰百貨的一些潮流頭部品牌的單品上得以應證。INXX品牌負責人表示,此前,都是大LOGO印花,而現在以小LOGO為主,回歸產品本身。

 

也有多個品牌方表示,這和消費升級、消費人群的改變有著某種關系。隨著消費升級、90后的成長,人們對潮品的理解不再限于大LOGO,開始對潮流文化本身有了一定理解,開始追求品質與細節,這就對潮牌設計師提出了更高的需求,LOGO縮小,細節體現潮流文化,升級工藝,改變配色等等。

 

4、潮牌混穿 成95后情侶“撒狗糧”方式

 

在銀泰百貨線下門店的消費場景中,發現這樣有意思的現象:情侶一起來購買,聯單率高,兩人穿出不同風格。也有一些學生黨,會利用潮牌男女同款的設計風格,兩人同穿一件,以此來購買更多不同款式。

 

衣櫥不分彼此,這也成為一種新的“撒狗糧”方式。

 

5、明星帶貨“硬核實力”,賣斷貨成常態

 

歐陽娜娜演出穿過的紅色高幫匡威正是銀泰百貨百萬單品中的一員。據武林銀泰INXX專柜店長回憶,之前易烊千璽代言的那一套,第二天就賣斷貨。而,匡威“白敬亭”款藍白配色明顯比其他幾種配色受歡迎。

 



此外,回顧2019年度,熒光綠、芥末綠、牛油果綠……綠色成為各大潮牌設計師的首選色,也是潮人衣櫥中的必備色;熒光、反光、跳色等元素頻繁出現在潮品設計中。跳色搭配、中國元素、環保元素等特點,或將在2020潮品中逐一展現。


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